張愛玲曾有一句名言“出名要趁早”，這句話道出了無數(shù)人的心聲，誰不想年少成名，建功立業(yè)，氣吞萬里如虎?

近兩年借著短視頻成為網(wǎng)絡(luò)紅人的手工耿，在他24歲彷徨不得志的時候，發(fā)過一條微博，這條微博至今仍然可以查看，是一首打油詩，其中有一句“有朝一日龍得水，翻盡五湖四海水”，大有潯陽樓題詩的氣概。

那時，手工耿還在從事搬磚工、焊工、鉗工等力氣活，父母對他的職業(yè)理想是坐辦公室，從此遠離靠汗水吃飯的日子，但他有著更大的志向，要成名干大事。

《奇葩說》最近一期，辯題是“20歲有個一夜成名的機會，該不該要?”，面對這個辯題，觀眾支持正反方的初始票數(shù)比達到81:19，超過八成的人第一印象是“要”。

在手工耿發(fā)下這條豪氣沖天的微博時，大學(xué)畢業(yè)不久的王冰冰正在吉林一家報社實習(xí)，此時，她距離央視還很遠，現(xiàn)在在彈幕里叫她“老婆”的那些粉絲們，多數(shù)還只是中學(xué)生和小學(xué)生，就連B站，那時也只是一個沒出圈的小眾網(wǎng)站，播放量最高的一部單P視頻是《武士之魂》，播放量為60萬左右（九年多過去，播放量到了1200萬）。

八年后，已經(jīng)是央視一份子的記者王冰冰，在她三十而立的當(dāng)口，獲得了一夜成名的機會，但這個成名的方式，卻出乎她的意料。

她未能以央視前輩董卿、張泉靈等人滿腹經(jīng)綸、舉重若輕的樣子被大家所熟悉，而是以“奶茶妹妹”走紅的方式爆紅于網(wǎng)絡(luò)。

意外成名背后的

微笑與焦慮

站在查干湖的冰面上，面對攝像機，指著胖頭魚，王冰冰微笑著向電視機前的觀眾介紹這里的物產(chǎn)，在滴水成冰、呼氣成霜的北國之地，王冰冰的笑意仿佛一縷溫暖的春風(fēng)，讓屏幕前的觀眾如癡如醉。

這是王冰冰的名場面之一，她作為央視常駐吉林的記者，幾年來經(jīng)歷了無數(shù)次采訪，唯一不變的，是她標(biāo)志性的微笑，用很多男粉絲的話來說，就是令人難忘的“初戀臉”。

早在2017年，就有人發(fā)現(xiàn)了央視新聞中王冰冰的美貌，并在貼吧發(fā)帖詢問，預(yù)言她以后必火，這個帖子吸引了不少人關(guān)注，“尋找王冰冰”成為網(wǎng)絡(luò)上一小撮人的愛好，直到去年下半年，王冰冰的采訪畫面大規(guī)模出現(xiàn)在B站上，無數(shù)人慕名而來，盡興而去，轉(zhuǎn)為王冰冰的顏粉。

一場關(guān)于王冰冰的幻想狂歡，就這么盛行于網(wǎng)絡(luò)上，無論是不是真如他們在彈幕或評論里說的，將王冰冰視作“老婆”或鄰家妹妹，他們都是一批合格的真愛粉:有才的編段子和梗，有時間的搜集冰冰過往采訪合集，腦洞大的做鬼畜和趣味剪輯。正是這些關(guān)鍵的傳播節(jié)點，讓王冰冰在數(shù)月間成為現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)紅人，“含冰量”成為檢驗一個網(wǎng)民時髦程度的指標(biāo)之一。

網(wǎng)絡(luò)上的“國民初戀”、“甜妹”王冰冰，是現(xiàn)實中的央視記者王冰冰意想不到的。

一個兢兢業(yè)業(yè)在現(xiàn)實工作中努力上進的“社畜”，突然爆紅于網(wǎng)絡(luò)，獲得超量的關(guān)注與曝光，她應(yīng)該如何承接這突如其來的熱度，記者向網(wǎng)紅又該如何轉(zhuǎn)變?

這時候，一個前輩來到了她的面前，他是知名UP主“食貧道”，先前是央視駐外戰(zhàn)地記者，見證過兩國交兵，也曾深入被核輻射籠罩的切爾諾貝利采訪，而現(xiàn)在以美食自媒體為業(yè)，被大家稱為“餅叔”。

這位同門前輩約王冰冰去吃飯，在開鏡之前，對王冰冰唯一的叮囑是:千萬別端，放松。

在這場飯局中，王冰冰想給觀眾帶來她偏專業(yè)和真實的一面，與老UP主餅叔的游刃有余相比，王冰冰略顯拘謹(jǐn)，與很多粉絲想象中的王冰冰不同，這個冰冰并不是那么愛笑，她實質(zhì)上也有很多生活壓力，自詡為社畜。

面對突然而來的爆紅，王冰冰坦言:壓力很大，承受不起，害怕喜歡自己的那些人有一天不再喜歡。

王冰冰與很多一心想要成為網(wǎng)紅的人不同，他們可能在第一部作品剛發(fā)出去的時候，就已經(jīng)暢想好了日后大火走紅毯時的發(fā)言，而王冰冰的設(shè)想，應(yīng)該是在臥虎藏龍的央視，一步一個腳印的上升。

對于一夜成名，傳統(tǒng)思想認為，“德不配位，必有余殃”，王冰冰的焦慮，顯然有一部分來源于此，另一部分，則是對于角色轉(zhuǎn)變的焦慮。

李檬在《萬字復(fù)盤2020:8個趨勢、3個洞察、1種信仰》中提到，在網(wǎng)絡(luò)上從事視頻創(chuàng)作，真正困難的是“要學(xué)會把自己的生活人格和職業(yè)人格分開——在合適的地方，合適的時候，扮演合適的角色”。

在一陣懵中紅遍全網(wǎng)的王冰冰，顯然也面臨這種角色轉(zhuǎn)換的難題，不過好在，她是傳統(tǒng)媒體精英，在轉(zhuǎn)型成為視頻博主的道路上，難度沒有那么高，在她的專業(yè)基礎(chǔ)上，或許只需要做到餅叔所說的“別端著”就已足夠。

過去一兩年，很多傳統(tǒng)媒體的精英甚至官媒轉(zhuǎn)行成為新媒體，顯示出了極強的綜合素質(zhì)，對很多草根出道的達人形成了降維打擊，王冰冰也在其列。

網(wǎng)紅化破圈的雙刃劍

在連續(xù)幾次上熱搜之后，王冰冰開始經(jīng)營自己的微博和B站賬號，尤其是B站上，王冰冰創(chuàng)造了漲粉記錄，入駐首日就吸粉160多萬，首部視頻更是成為播放量2000萬的現(xiàn)象級作品。

由于王冰冰的影響力，央視也為王冰冰提供了更大的舞臺，先后參加過《職為你來》等節(jié)目，央視網(wǎng)絡(luò)春晚等，最近，她還以“法治觀察員”的身份，進入長春市某基層法院探秘“一站式”建設(shè)，該內(nèi)容被最高人民法院等多個重量級官媒轉(zhuǎn)發(fā)擴散。

可以說，隨著王冰冰在網(wǎng)絡(luò)紅人與央視記者兩重身份上越來越游刃有余地切換，等待她的舞臺也越來越大，她也會和更多圈層接觸碰撞。

破圈之路，王冰冰能一直受到人們的喜愛嗎?

當(dāng)然，直到目前，還是喜歡王冰冰的人多，與缺少同性眼緣的丁真不同，王冰冰是被不同性別、年齡的群體喜歡著的，其中主力是年輕男生，但是路人緣也很高。

就算是一貫高冷的董明珠，也在同臺參加節(jié)目時與王冰冰一見投緣，不知不覺就拉上了手，這一幕讓無數(shù)磕慣了CP的年輕觀眾又驚又喜，齊聲說出“般配”。

前段時間，王冰冰與知名美妝博主“機智的黨妹”合作，嘗試了漢服妝容，視頻發(fā)出后，與往日眾口一詞的贊美情形不同，開始有了不同的聲音。

相比于現(xiàn)代妝容的可愛活力，漢服造型則顯得不那么驚艷，與很多人的期待值有落差，這件事產(chǎn)生的影響，一是讓很多人看到了女神也并非美的無死角，二是讓黨妹承接了很多“冰粉”的消極評價。

王冰冰的網(wǎng)絡(luò)火爆，離不開自稱“老公”的粉絲們，但在王冰冰不斷出圈，在各種活動中嶄露頭角的過程中，他們也成了不少路人的勸退者。

這群粉絲以90后、00后的男生為主，他們擁有極高的自我意識和表達欲，對于喜愛者的擁護有時過于感性，容不下異見者，一些并不那么喜歡王冰冰的網(wǎng)絡(luò)用戶，有時會在互動中遭到群體聲討。

與黨妹的合作，是王冰冰出圈路上種種X因素的縮影，在央視網(wǎng)絡(luò)春晚上，王冰冰采訪了丁真，短短幾分鐘，沒有去年#讓王冰冰采訪丁真#這個話題中體現(xiàn)的“雙廚狂喜”，反而有了很多消極聲音，采訪蔡徐坤同樣引發(fā)類似的問題。

但更應(yīng)該看到，記者王冰冰在出圈的過程所創(chuàng)造的巨大價值，近日，王冰冰與羅翔、董明珠、張藝興等各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)偶像一起，受最高法之邀成為“法治觀察員”，向全網(wǎng)粉絲介紹法制建設(shè)的巨大成就，由于他們在用戶心中的親和力，使得原本較為小眾與冷門的普法事業(yè)走向大眾化，受到了更多關(guān)注，事半功倍。

除了法治領(lǐng)域，扶貧、非遺、知識產(chǎn)權(quán)保護、文化創(chuàng)新等無數(shù)領(lǐng)域，“記者王冰冰”都可借“網(wǎng)紅王冰冰”的身份紅利，帶來更好的社會傳播效果，相信這既是王冰冰，也是多數(shù)王冰冰粉絲未來想要看到的情形。

網(wǎng)紅化帶來的加速與蛻變

網(wǎng)絡(luò)上從來不乏橫空出世的網(wǎng)絡(luò)紅人，比如締造了年輕人“真香”定律的王境澤，因天價理發(fā)事件上熱搜的發(fā)際線男孩小吳，選秀上唱得韓紅崩潰的波瀾哥，他們不僅名噪一時，有的還成了鬼畜作品的?？投粡氐足懹浽诨ヂ?lián)網(wǎng)記憶中。

成為網(wǎng)絡(luò)紅人后，他們的軌跡不盡相同，王境澤用出名時代言掙到的錢開了一家傳媒公司，小吳成為杭州本地租房種草的腰尾部達人，波瀾哥當(dāng)起了尬唱各種歌曲的UP主，不過唱功相比昔日毫無存進。

相比王冰冰，他們的成名偶然性太大，反觀王冰冰，這位自稱普通社畜的記者，如果沒有經(jīng)歷這次爆紅，現(xiàn)實工作的故事主線也許會在幾年后達到今日的高度，餅叔在約飯視頻中也有類似觀點，畢竟她在2019年央視春晚吉林分會場，就已采訪過劉燁、angelbaby等明星，即使在藏龍臥虎的央視，也算初露崢嶸的新星。

經(jīng)歷過全網(wǎng)爆紅的過程，身為記者精英的王冰冰，事業(yè)上無疑將得到巨大的加速，相比很多黯淡退場的網(wǎng)紅來說，她身上具備更厚重的專業(yè)底蘊、更契合的職業(yè)路線、更清晰的未來走向，也會以更高的效能承接網(wǎng)紅化帶來的紅利，帶動其職業(yè)生涯的穩(wěn)步上升。

相信今年的冬天，查干湖上的王冰冰，應(yīng)該不再孤單，如果那時她還在那一崗位的話。