2月24日，F(xiàn)acebook宣布計(jì)劃未來三年內(nèi)，在新聞?lì)I(lǐng)域的投入至少達(dá)10億美元。無獨(dú)有偶，早在2月15日，搜索引擎巨頭谷歌就已官宣，和澳洲大型新聞出版商Seven West簽署協(xié)議，將后者的付費(fèi)內(nèi)容免費(fèi)提供給谷歌Showcase平臺(tái)用戶。

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來越多的人開始從社交媒體或通過輕松的方式獲取內(nèi)容。在此背景下，媒體人需要發(fā)揮創(chuàng)造力，讓自己生產(chǎn)出的內(nèi)容對(duì)用戶產(chǎn)生“致命”的誘惑力，吸引他們貢獻(xiàn)閱讀量，以及參與互動(dòng)、點(diǎn)贊。

視頻講解、圖表、漫畫、H5.......在創(chuàng)新表達(dá)形式上，海內(nèi)外的媒體已經(jīng)做出了諸多有益的嘗試。WNIP網(wǎng)站近期撰文盤點(diǎn)了2021年5個(gè)值得嘗試的內(nèi)容形式，涵蓋游戲化、直播、豎屏短視頻等關(guān)鍵詞，希望對(duì)您有所裨益。

游戲化

不少媒體通過設(shè)置在線游戲增加了網(wǎng)站的流量以及訂閱量。從簡(jiǎn)單的填字游戲和數(shù)獨(dú)（比如《衛(wèi)報(bào)》），到龐大的在線游戲板塊(如《華盛頓郵報(bào)》)，經(jīng)典的文字游戲和趣味消除類游戲(比如Trizzle)也囊括在內(nèi)。

圖注:《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)頁(yè)版填字游戲（來源:The Guardian）

圖注:《華盛頓郵報(bào)》龐大的游戲板塊（來源:washingtonpost）

媒體人可以利用游戲化表達(dá)來講故事，利用游戲設(shè)計(jì)元素和游戲機(jī)制應(yīng)用，提高受眾參與度，增加用戶的停留時(shí)長(zhǎng)。

互動(dòng)游戲往往兼具娛樂性和教育性元素。幾年前互動(dòng)游戲首次在新聞中出現(xiàn)，此后，記者和媒體開發(fā)者漸漸頻繁地使用互動(dòng)小游戲打擊假新聞，提升受眾媒體素養(yǎng)。     

比如在2018年，荷蘭媒介素養(yǎng)教育機(jī)構(gòu)DROG平臺(tái)和劍橋大學(xué)研究者共同開發(fā)了一款叫作“Bad News”的在線游戲，通過引發(fā)人們?cè)诰€互動(dòng)，解釋假新聞的運(yùn)作方式，提高人們對(duì)錯(cuò)誤信息的提防能力。

BBC推出的iReporter是另一個(gè)例子。這一游戲由BBC和阿德曼動(dòng)畫公司于2018年開發(fā)。玩家通過游戲互動(dòng)，可以體驗(yàn)到在BBC編輯部當(dāng)記者是什么感覺，從而了解到所謂的“可信性”是什么，學(xué)習(xí)到創(chuàng)作新聞故事需要什么傳播技巧。

附:5個(gè)互動(dòng)式游戲生成平臺(tái)/工具: 

1）Kahoot!它是一個(gè)基于游戲的互動(dòng)數(shù)字平臺(tái)，通過將內(nèi)容打包置入游戲中，提高受眾參與度。過去一年中，該平臺(tái)覆蓋了200個(gè)國(guó)家及地區(qū)超過15億人，97%的500強(qiáng)公司在使用該平臺(tái)，Kahoot!支持創(chuàng)建了超過2.5億個(gè)游戲。

2）Quizizz，它是一個(gè)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，利用游戲化互動(dòng)創(chuàng)建測(cè)試、投票和展示功能。目前，該平臺(tái)為100多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的學(xué)生提供服務(wù)，超過1千萬學(xué)生使用該平臺(tái)。

3）Pixofun，它在不同在線平臺(tái)上為大眾創(chuàng)建各種學(xué)習(xí)類互動(dòng)游戲，包括定制游戲、跨平臺(tái)游戲、社交軟件游戲等。

4）Gametize，它是一個(gè)游戲化平臺(tái)，可以創(chuàng)建虛擬互動(dòng)、測(cè)試、投票等。

5）TIQsoftware，它是于2005年成立的數(shù)字化學(xué)習(xí)公司，通過3D沉浸式游戲吸引受眾，2007年已有5萬名受眾，目前仍在擴(kuò)大服務(wù)規(guī)模。

數(shù)字化直播小劇場(chǎng)

疫情加速了媒體行業(yè)的數(shù)字化步伐，其中在線平臺(tái)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，包括Zoom、YouTube、Facebook、Instagram、Twitch等。比如，冉冉升起的Seize the Show，是一個(gè)類似在線影院的網(wǎng)站，用戶可以通過Zoom觀看演員現(xiàn)場(chǎng)表演的直播視頻。

該公司使用“Gamiotics技術(shù)”，當(dāng)觀眾訪問網(wǎng)站，輸入該演出的代碼后，在整個(gè)表演過程中，系統(tǒng)會(huì)不定時(shí)地提示觀眾采取某種行動(dòng)，有時(shí)是簡(jiǎn)單的投票，有時(shí)是按特定順序填詞，或者迅速點(diǎn)擊屏幕，用戶的選擇會(huì)影響劇情的走向，包括角色的去留。

另外，《紐約時(shí)報(bào)》的虛擬劇本《完成戰(zhàn)斗》也展示了這種視覺敘事創(chuàng)新形式的潛力。

附:4款可以體驗(yàn)的數(shù)字直播劇場(chǎng)平臺(tái)/工具:

1）Zoom劇場(chǎng)，當(dāng)下劇場(chǎng)藝術(shù)在線參與的重要途徑。

2）LiveLab，全球性藝術(shù)社區(qū)CultureHub打造的一個(gè)新平臺(tái)，探索互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)如何為國(guó)際文化交流與創(chuàng)作提供更多可能性。

3）OBS Studio，一款免費(fèi)的開源性視頻錄制與直播軟件，F(xiàn)acebook、YouTube都是該軟件贊助商，支持實(shí)時(shí)視音頻捕捉和剪輯。

4）Vimeo，一款成立于2004年的視頻平臺(tái)，最早支持高清視頻創(chuàng)建、分享和管理，同時(shí)可以與Zoom等其他平臺(tái)整合?，F(xiàn)已擁有190多個(gè)國(guó)家及地區(qū)超過2億使用者，付費(fèi)用戶高達(dá)150萬，每天新增視頻超過30萬，總點(diǎn)擊量高達(dá)1000億。

沉浸式播客

不少播客迷表示，沉浸式播客給了他們驚喜。不少業(yè)內(nèi)人士表示，沉浸式播客未來會(huì)在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。以Solve為例，這是一個(gè)互動(dòng)式播客平臺(tái)，聽眾被賦予“福爾摩斯”的角色。每一集內(nèi)容都講述了一個(gè)基于真實(shí)犯罪案件改編的故事，聽眾的任務(wù)則是揪出幕后真兇。