你在我的地盤(pán)上擺攤，我向你收租。AppStore的傭金提取戰(zhàn)略對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是秘密了。

簡(jiǎn)而言之，如果你的產(chǎn)品在App中出售Store，你可以得到的部分是70美元，蘋(píng)果以30美元為傭金，這30%的傭金比例現(xiàn)在也是非常公開(kāi)的數(shù)據(jù)。

但是，今后開(kāi)發(fā)商們可能會(huì)賺更多的錢(qián)。

蘋(píng)果正式宣布了AppStore小企業(yè)計(jì)劃的新措施，旨在降低部分iOS應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員傭金的比例。

該措施的基本內(nèi)容是，從2021年1月1日開(kāi)始，如果開(kāi)發(fā)人員年收入低于100萬(wàn)美元，他們的傭金比例從30%下降到15%，享受更大的優(yōu)惠。

該計(jì)劃的詳細(xì)情況在12月初發(fā)表，但基本參加標(biāo)準(zhǔn)非常簡(jiǎn)單明了

現(xiàn)在的開(kāi)發(fā)者和第一次在App的Store中陳列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者旗下的app在2020年的總收益在100萬(wàn)美元以下，可以參加本計(jì)劃享受下降的傭金率。

參加計(jì)劃的開(kāi)發(fā)人員收益超過(guò)100萬(wàn)美元的話，那個(gè)年度的剩馀時(shí)間按照標(biāo)準(zhǔn)傭金的匯率收費(fèi)。

如果開(kāi)發(fā)商的業(yè)務(wù)收益在未來(lái)的日歷年達(dá)不到100萬(wàn)美元，他們可以在次年獲得15%的傭金。

也就是說(shuō)，在即將結(jié)束的2020年以內(nèi)，作為開(kāi)發(fā)者在AppStore的收入扣除分配后的收入少于100萬(wàn)美元，從明年1月1日開(kāi)始就可以立即享受15%的優(yōu)惠傭金比例。

但是，如果明年或之后，年內(nèi)的收益在某個(gè)瞬間超過(guò)了100萬(wàn)美元的話，剩下的時(shí)間內(nèi)的收益必須按照30%的原始傭金比例重新計(jì)算。

如果開(kāi)發(fā)人員的收益從100萬(wàn)美元以上下降到100萬(wàn)美元以內(nèi)，第二年可以再次享受15%的優(yōu)惠傭金。

也就是說(shuō)，100萬(wàn)美元是保額，只要超過(guò)這個(gè)界限，就能享受傭金減半的優(yōu)惠。

傭金率的下降，意味著蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者們奔走，這也是天下苦蘋(píng)果長(zhǎng)期持續(xù)的表現(xiàn)。

30%的抽簽到底不合理嗎？其實(shí)，作為軟件開(kāi)發(fā)者，這個(gè)比例越低越好，站在蘋(píng)果的立場(chǎng)上，作為世界第一的應(yīng)用應(yīng)用程序平臺(tái)提取30%的傭金不是太多了嗎？

Epic大戰(zhàn)蘋(píng)果。照片來(lái)自Gamerant。

迄今為止，大中型開(kāi)發(fā)人員和個(gè)人開(kāi)發(fā)人員都遵循蘋(píng)果的規(guī)則，但隨著時(shí)間的推移，有人會(huì)跳出來(lái)試圖接觸蘋(píng)果。我相信你們每年都知道人氣游戲《要塞之夜》的開(kāi)發(fā)人員Epic先生不想接受抽簽比例，所以想繞過(guò)Applestore支付蘋(píng)果對(duì)簿公堂。

這件事在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，站在Epic的一方認(rèn)為蘋(píng)果是惡龍，Epic是挑戰(zhàn)惡龍的勇士，站在蘋(píng)果的一方認(rèn)為Epic不想依靠游戲支付房租，蘋(píng)果在8月開(kāi)始28日一度封鎖了Epic的開(kāi)發(fā)者賬戶。

堡壘之夜

最終法庭裁定雙方各退一步，Epic的《堡壘之夜》無(wú)法在蘋(píng)果的AppStore上架，蘋(píng)果也無(wú)權(quán)關(guān)閉Epic的開(kāi)發(fā)者賬戶，這件事暫時(shí)閉幕了。

盡管Epic最后沒(méi)有勝利，但確實(shí)創(chuàng)造了輿論場(chǎng)，提取傭金是員工內(nèi)部之間的事情，一下子影響了很多普通游戲用戶，引起了關(guān)注。從那時(shí)起，蘋(píng)果可能正在考慮如何重新制定抽簽政策。

事實(shí)上，從這項(xiàng)新政策來(lái)看，蘋(píng)果仍然非常聰明，并且沒(méi)有通過(guò)一切方式降低傭金比例，而是吸引了大據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的中小開(kāi)發(fā)商。

安撫了他們之后，對(duì)于大型開(kāi)發(fā)商的基本盤(pán)來(lái)說(shuō)，一下子分為兩個(gè)檔次，富人多交，窮人少交，梯度設(shè)計(jì)更加靈活，蘋(píng)果在這方面的收入也保證不會(huì)下降太多。

谷歌PlayStore。

蘋(píng)果的這一步也被認(rèn)為是對(duì)行業(yè)的潛規(guī)則的破壞。事實(shí)上，不僅僅是蘋(píng)果，谷歌的PlayStore傭金比例也是30%，包括索尼的PlayStation、亞馬遜應(yīng)用程序Store、三星GalaxyStore、MicrosoftStore、任天堂的PlayStation等。都采用了與蘋(píng)果相同的傭金結(jié)構(gòu)。對(duì)蘋(píng)果開(kāi)槍不公平，誰(shuí)讓蘋(píng)果成為哥哥？

但是，這次至少作為直接競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的谷歌應(yīng)該很痛苦。這是否成為業(yè)界調(diào)整傭金比例的新開(kāi)始，還是有點(diǎn)引人注目。

回顧一下國(guó)內(nèi)的情況。

蘋(píng)果已經(jīng)到達(dá)15:85的傭金比例提取時(shí)，國(guó)內(nèi)的Android通道大多保持在5:5的提取比例中，國(guó)內(nèi)的Android是磨牙吸血，殺人如麻嗎？

但是，實(shí)際上國(guó)內(nèi)外的狀況不同，在海外蘋(píng)果的AppStore和Google、Google、Google、Google等應(yīng)用平臺(tái)上，傭金的提取是純粹的提取，蘋(píng)果和Google什么都不做，付錢(qián)只是租賃。

在國(guó)內(nèi)的Android分發(fā)途徑中，五五開(kāi)的抽選率很高，但國(guó)內(nèi)的途徑有各種各樣的評(píng)價(jià)，途徑本身也有KPI，對(duì)于自己的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、自己沒(méi)有發(fā)行能力的游戲來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的Android途徑是初期的主導(dǎo)，得到了比較曝光量

但是，對(duì)于頭部開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，騰訊這樣的體積，他們有自己的流量，沒(méi)有關(guān)注。五五分鐘的比例就像直接在心里切肉一樣。

據(jù)游戲媒體GameLook報(bào)道，2019年騰訊帶著劍網(wǎng)3:指尖江湖等精品游戲正式向渠道開(kāi)槍，要求采用3:7的比例分為戰(zhàn)略。當(dāng)時(shí)華為和美國(guó)商店很快妥協(xié)了，OPPO和vivo的商店沒(méi)有陳列。

但是，我剛才又搜索了OPPO和vivo的應(yīng)用商店，應(yīng)該也接受了騰訊提出的要求。

但是，不得不說(shuō)的是，游戲不同，實(shí)際上服務(wù)器也不同，這些分發(fā)途徑陳列的游戲也就是我們通稱的途徑服，不僅內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)工具等的價(jià)格設(shè)定和非途徑服務(wù)不同，數(shù)據(jù)也不同步于非途徑服務(wù)，其中還存在誘導(dǎo)下載等各種問(wèn)題，以前在iPhone、Android中

此外，由于國(guó)內(nèi)手游生態(tài)和應(yīng)用生態(tài)之間的較大差異，以上5:05:05分為主要集中在游戲分發(fā)上。根據(jù)V2EX社區(qū)用戶imac1988在2018年的帖子中，根據(jù)V2EX社區(qū)用戶imac1988:

騰訊、華為、谷子、螞蟻系(豌豆等)都是30%的抽簽，百度規(guī)定app收入不足50萬(wàn)美元，多馀50萬(wàn)美元按50%抽簽，360美元如果前3個(gè)月收入不足50萬(wàn)美元，前3個(gè)月不抽簽，后來(lái)具體不知道，行情應(yīng)該是30%。此外，vivo等應(yīng)用市場(chǎng)無(wú)法找到相關(guān)信息。

基本上和國(guó)際有關(guān)系吧?，F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起，在世界各地銷售。許多應(yīng)用程序可能在全地區(qū)陳列。與世界保持一致的傭金提取戰(zhàn)略也是比較安全的做法。

事實(shí)上，自最近一年多以來(lái)，平臺(tái)承受著比以往更大的壓力，不僅譴責(zé)蘋(píng)果AppStore等平臺(tái)的聲音越來(lái)越大，去年9月簽方式不滿的開(kāi)發(fā)人員也成立了應(yīng)用公平聯(lián)盟。

國(guó)內(nèi)游戲渠道的分發(fā)也從原來(lái)的硬件渠道和三方渠道逐漸轉(zhuǎn)移到Bilibli和TapTapTap等垂直渠道。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于中小開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)越來(lái)越有利，也有開(kāi)發(fā)更方便使用的應(yīng)用程序和精品獨(dú)立游戲的動(dòng)力。這將使開(kāi)發(fā)商保持活力，同時(shí)使我們的普通用戶有更多的選擇。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克在聲明中表示:中小企業(yè)是我們世界經(jīng)濟(jì)的支柱。

我希望蘋(píng)果能做到這一點(diǎn)。

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